BEKO - ПРЕВОСХОДИТ ОЖИДАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Справившая свое пятидесятилетие, торговая марка BEKO, является на данный момент одним из узнаваемых на рынке брендов. Сегодня более 250 миллионов людей выбирают именно BEKO. Ежегодное увеличение объемов продаж продукции торговой марки BEKO является стратегическим направлением деятельности компании. Более 80% продукции, выпускаемой под этой торговой маркой, реализовывается на международных рынках.
BEKO - мировой бренд бытовой техники компании Arçelik A.Ş, работающей в потребительском секторе товаров длительного пользования со своей продукцией, маркетингом и послепродажными услугами. Имея 13 000 сотрудников по всему миру, 10 заводов, 13 компаний по продажам и маркетингу, компания Arçelik, будучи одной из ведущих компаний в Koç Group, продает 75 миллионов продуктов потребителям на мировом рынке и получает международные награды в различных номинациях за свои инновации, высокие технологии, разработки и заводы. Компания Arçelik, которая подала 45% патентных заявок во Всемирную организацию по охране интеллектуальной собственности, является владельцем более 300 патентов.
Являясь одной из ведущих марок на европейском рынке бытовой техники, торговый бренд BEKO на сегодняшний день присутствует в более чем 100 странах мира. Ассортимент BEKO, основанный на немецкой технологии, включает широкий выбор соло и встраиваемой техники, а также электроники, соответствующей международным стандартам качества. Ежегодный рост числа пользователей техники убеждает в том, что техника становится популярной благодаря совокупности различных факторов: функциональности, простоте управления и долговечности.
В последнее время Arçelik начала быстро расширять систему «Эксклюзивные магазины Beko», в которых потребителям на международных рынках, особенно в странах Восточной Европы, Балтии и СНГ, предлагается исключительно продукция торговой марки BEKO. Благодаря успешным усилиям как на национальном, так и на международном рынках BEKO является глобальной компанией, реализующей стратегию международного роста, будучи безусловным лидером на внутреннем рынке и одним из самых крупных производителей бытовой техники в Европе.
Что же такое система эксклюзивных магазинов BEKO?
Впервые внедряя систему эксклюзивных магазинов в Восточной Европе, торговая марка BEKO разделила свою продукцию в четыре основные группы: холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины и духовые шкафы. Эта система, внедряемая компанией в Турции в течение ряда лет, была перенесена и на международные рынки. Система включает в себя все необходимые учебные курсы для торговых представителей и послепродажное обслуживание на международных рынках. Кроме того, подтверждая преимущества стабильного ценообразования, цена на одинаковые товары, а также стоимость послепродажного обслуживания во всех эксклюзивных магазинах BEKO являются одними и теми же.
Торговая марка BEKO, имеющая в своем активе около 400 наименований товаров, начиная с бытовой техники и заканчивая электроникой, продолжает расширять ассортимент своей продукции одновременно с модернизацией, призванной удовлетворить запросы потребителей. Система эксклюзивных магазинов BEKO означает, что компании и на международном рынке удалось добиться разделения принципов успеха, объединенных в девизе «Продукция высокого качества, мощная торговая деятельность и эффективное послепродажное обслуживание». Укрепляя свои позиции на международных рынках посредством системы эксклюзивных магазинов BEKO, компания стремится до конца этого года значительно увеличить свою долю на европейском рынке. Компания собирается к 2010 году войти в десятку самых продаваемых международных торговых марок в сегменте бытовой техники, поэтому не так давно начала поставки в Китай и США и одновременно продолжает укреплять свои европейские позиции. Большие надежды при этом возлагаются именно на рынок постсоветского пространства. Структурное подразделение компании - BEKO İnternational занимается глобализацией марки, устанавливает свои единые стандарты. Первоочередная задача BEKO в 2007 году усиление его позиций, завоеванных на местном и международном рынке, а также повышение уровня информированности о бренде с помощью маркетинговых, рекламных кампаний и кампаний по продвижению продаж.
Рекламная концепция на 2007 -2010 гг. гласит - «йени бир сЯн цчцн» (для нового тебя). Суть этой компании в том, что существует ряд определенных ключевых этапов, которые человек готовится пройти «начиная новую жизнь»: это поступление в университет, переезд в новую квартиру, создание семьи, рождение детей, покупка нового дома и т.д.
Компания BEKO стремится быть не только частью этого жизненного путешествия, но и предлагает подходящие товары, способные удовлетворить все запросы покупателей оправдать их ожидания на каждом из этих этапов.
Будучи одним из самых крупных производителей бытовой техники в Европе, BEKO продолжает увеличивать присутствие своей продукции на международных рынках, одновременно укрепляя свои позиции и в Азербайджане, где эксклюзивным представителем этого продукта является созданная пять лет назад компания Soliton ltd. Первый камень в Азербайджане компания заложила в 2002 г., развернув сразу же активную деятельность на всей территории страны. За сравнительно короткий период сеть торговых и сервисных центров компании охватила практически всю территорию страны. Функциональность, доступность и качество продукции BEKO сделали ее одной из самых покупаемых в Азербайджане. В ближайших планах компании - широкий охват компьютерного рынка. Азербайджан - единственная страна, где представлено структурное подразделение компании - Beko computers, уже имеющее солидное количество магазинов по всей стране.
Вся продукция BEKO проходит 100%-ный заводской контроль качества. Заводы компании сертифицированы в соответствии со стандартами качества ISO 9001 и экологическими стандартами ISO 14001. Они также соответствуют стандартам качества Ростеста, BEAB, VDE, UL, NF и т.д. О соответствии производимой продукции самым требовательным нормам безопасности свидетельствует маркировка CE.
На своих заводах компания успешно внедряет японские стандарты работы - компания отмечена не только призом за превосходное качество TPM (Total Productive Maintenance) от японского института TPM, но и наградой за продолжение совершенствования. Компания неоднократно отмечалась высокими наградами престижных организаций и институтов. Например, компания CIH (Combined Independent Holdings) Ltd., являющаяся распределительным крылом британской компании EURONICS, а также крупнейшей группой по закупкам в Европе, признала «Поставщиком 2006 Года» компанию BEKO PLC. Потребительские журналы Великобритании и Бельгии рекомендуют посудомоечные машины BEKO. Согласно исследованию, проведенному ежемесячным журналом Бельгийской ассоциации потребителей "Test Achats", встроенная модель посудомоечной машины BEKO D8879FD была повторно признана «лучшей покупкой» среди 10 всемирно известных брендов за качество, высокую производительность и приемлемость цены. Эту модель посудомоечной машины также рекомендует популярный британский журнал "Which". Машина, которая осуществляет мойку сервиза на 12 персон и имеет 5 различных программных опций, получила оценку ААА среди 10 моделей бытовой техники от других всемирно-признанных брендов.
В Великобритании и Бельгии, которые являются двумя наиболее влиятельными странами Европейского союза, две модели посудомоечных машин от BEKO были протестированы и сравнены с конкурентоспособными товарами по таким параметрам, как качество мойки, полоскания и сушки, экономичные и стандартные программы, потребление электричества и воды, легкость в эксплуатации, стоимость стирки и система защиты против потенциальных переливов воды.
Бренд BEKO получил стремительное развитие в сегменте стиральных машин в Великобритании. Доля компании на местном рынке стиральных машин достигла 8,2% в сентябре 2006, в то время как рост составил 46%. Кроме того, бренд BEKO удерживает лидерство на рынке холодильников.
Посудомоечные машины BEKO были признаны наиболее рекомендуемыми товарами престижным немецким потребительским журналом «Stiftung Warentest» и «Energy Saving Trust».
Перечень продукции BEKO, насчитывающий свыше 2.000 моделей товаров длительного пользования, продолжает пополняться новинками, учитывая новые потребности потребителей. Более 250 миллионов людей во всем мире отдали предпочтение инновационным технологиям компании. Бренд BEKO был удостоен приза «Energy Saving Trust» за посудомоечные машины и престижной индустриальной награды «IF Design» за турецкую кофеварку. Ведущие потребительские журналы на европейском рынке рекомендуют бренд BEKO за высокую экономию расхода энергии и производительность.
Последний выпуск журнала Forbes, изданный в Польше, привлекает внимание к стабильному росту бренда BEKO на этом рынке.
Сегодня спрос на продукцию во многом зависит от правильного соотношения цены и качества. Надежность продукта, сервисное и гарантийное обслуживание играют большую роль при выборе техники. Продукция BEKO хорошо зарекомендовала себя с точки зрения качества и долговечности. А ценовая доступность продукции объясняется меньшими расходами на производство по сравнению с аналогичными европейскими марками.
Beko со своим портфелем продуктов широкого ассортимента продолжит предоставлять продукцию, превышающую ожидания потребителей. BEKO, занимающая видное положение не только по белым товарам, но и по потребительской электронике, ставит целью более, чем удвоение своей рыночной доли в Азербайджане в 2007 году. Сегодняшний ритм жизни заставляет жить по своим правилам, когда нужно успеть сделать несколько дел одновременно, затратив на это минимум времени и получив качественный результат. Техника BEKO оснащена специальными функциями и возможностями, которые значительно упрощают повседневную жизнь пользователя. В то же время техника функционально не перегружена. BEKO призвана максимально, упростить жизнь человека и сэкономить время, затрачиваемое на хозяйственные дела, благодаря наличию специальных функций управления временем. Останавливая выбор на технике BEKO, вы приобретаете экономичный и функциональный продукт.